Incompreendidos

Entre os profissionais mais incompreendidos do mercado está o publicitário.

A começar pela múltipla possibilidade de funções associadas à sua atividade.

Publicitário pode ser um estrategista de comunicação, um artista da imagem, um escritor a serviço da marca, um especialista em mídias, um grande negociador de verbas e de compras de audiência, um produtor de peças gráficas ou eletrônicas, incluindo um contêiner de outras coisas em meios off-line e on-line.

Alguém já viu greve de publicitário?

Começa por aí, é uma profissão sem rede de segurança.
Ao primeiro sinal de adversidade financeira cortam-se as verbas publicitárias.

No cliente as mazelas se multiplicam.
Quando convém o publicitário é visto como sendo um artista. Perigo na área!

Artista nestes casos é eufemismo para excêntrico, louco e viajandão.
Quando todos se rendem à qualidade do trabalho o mérito é do cliente que se fez entender, ou do pessoal do marketing que finalmente tem uma expressão adequada ao seu brilhante planejamento e consciente posicionamento da marca.

Por estas e outras admiro o Washington Olivetto que, muito antes de todos, se absteve de aceitar contas de governo.

Uma forma corajosa e inteligente de valorizar seu trabalho sem passar o chapéu.

Segundo ele, somente os clientes que precisam de resultados efetivos merecem ser atendidos pela sua agência. Ou seja, talento é para quem reconhece seu valor.

Não sei se ele mantém esta postura até hoje, espero sinceramente que sim.

A publicidade e o marketing hoje estão casados em união estável, mas é o segundo quem chefia a família e paga a maioria das contas.
Apesar da realidade demonstrar a força superior que só a criatividade é capaz de imprimir nas estratégias e mensagens de marcas, serviços e produtos, ainda sobrevive aquele preconceito de que o toque criativo é uma coisa menor, a cereja do bolo.

Para todo o resto precisa de muita seriedade, anos de estudo e pesquisas.

O que salva o publicitário de raiz, o verdadeiro criativo, é que ele aprendeu a encaixar seu talento no processo produtivo do mercado com a mesma habilidade que diferencia o seu trabalho de ofício da paisagem geral.

Assim os publicitários se infiltram nas atividades de gestão do marketing, aprendem os cânones do clubinho, desenvolvem a habilidade de domar as mentes mais céticas e se vingam fazendo de simples relatórios de serviço, verdadeiras peças de galeria.

Vida de publicitário é incerta e meio doida, assim a sua loucura é da mais pura lucidez.